1. Sammeln Sie Informationen
Nachdem das Werbeziel geklärt ist, ist es notwendig, eine große Menge an Informationen von allen Parteien zu sammeln, um das Ziel zu verfeinern, damit der Inhalt des gesamten Werbeplans weiter vertieft und der Plan ausführbar ist. Die Quelle dieser Daten liegt hauptsächlich in der Situationsanalyse des internen und externen Wettbewerbsumfelds von DIY-Cottage-Villen. Durch die interne Situationsanalyse werden die Vor- und Nachteile der Förderung von DIY-Cottage-Villen ermittelt, und die Probleme und Möglichkeiten der Förderung von DIY-Cottage-Villen werden durch externe Situationsanalyse ermittelt. Insbesondere kann man vergangene Verkaufsdaten zur Analyse finden, das andere ist die Analyse des Marktes durch Verbraucherforschung und das dritte ist die Untersuchung von Wettbewerbern und die Ergreifung entsprechender Maßnahmen auf der Grundlage ihrer Position auf dem Markt und der Position von Wettbewerbern. Initiative. Unabhängig davon, ob es sich um die Heimwerkerhäuser selbst oder um Verbraucher und Wettbewerber handelt, weisen sie im Allgemeinen eine relative Konsistenz bei den Werbeaktivitäten auf. Dies ist seit langer Zeit gebildet. Obwohl es sich ändert, ist es in relativ kurzer Zeit. Oft gibt es keine wesentlichen Änderungen. Deshalb müssen wir sowohl unsere Kunden als auch unsere Wettbewerber verstehen. Nur wenn wir sie verstehen, können wir gezielte Pläne entwerfen.
2. Definieren Sie das Promotion-Thema
Das Promotion-Thema ist die zentrale Idee des Plans und die Grundidee, die erklärt werden muss, um ein bestimmtes Projekt zu erreichen. Dies ist die Seele der Planung, die die Kreativität, Ideen, Pläne, Bilder und andere Elemente der gesamten Planung bestimmt. Werbethemen müssen sorgfältig durchdacht werden, bevor sie verfeinert werden können. Das Thema sollte klar, laut, provokativ und verführerisch sein.
Das Promotion-Thema umfasst drei Aspekte: Reflektieren der Planungsziele, der Wertinformationen, die der Planer den Teilnehmern zur Verfügung stellt, und der psychologischen Bedürfnisse der Teilnehmer. Diese drei Elemente werden nicht einfach improvisiert oder überlagert. Der Prozess dieser Kombination sollte eine organische Fusion sein, eine gegenseitige Kombination und das Eindringen verschiedener Elemente.
Werbethemen müssen den Zielen des Werbeplans entsprechen und diesen dienen, und Werbeaktionen dürfen nicht ungezielt sein und dem grundlegenden Zweck der Organisation zuwiderlaufen. Der Wert, den der Planer den Teilnehmern zur Verfügung stellt. Dieser Wert kann Waren, Arbeitsdienste, Souvenirs oder sogar ein bestimmtes Konzept, eine bestimmte Art, Dinge zu tun, sein. Nur durch die Unterscheidung von gewöhnlichen Waren können die Teilnehmer' Interesse angeregt werden. Teilnehmer' Psychologische Bedürfnisse beziehen sich auf die Wünsche und Bestrebungen, die in den Herzen der Menschen verborgen sind. Ein erfolgreicher Werbeplan kann nur dann reibungslos umgesetzt werden, wenn er sich an die Teilnehmer richtet.' psychologische Wünsche und wecken starke Resonanz bei den Teilnehmern.
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